麦肖剑｜印刷版刊物也可做到互动

当进入网络资讯发达、影片或要点式资讯比纯文字更能吸引人的时代，媒体、刊物也讲求与读者互动，方能在人的感官饱受多方刺激的“审美疲劳”下杀出一条血路。除了增设网络平台，许多媒体也有了“互动新闻”，比方点击图表即可看到随着参数变化而移动的数据趋势，又或者将与人民切身相关的政策制成互动小游戏，将死板的新闻资讯化为个人化体验，的确比纯新闻式报道更来得吸引。

《国家地理杂志》除了早已做到这一些，包括增设网络平台、每期定会有至少一篇报道内含数据式资讯、将部分影视频内容放上网让读者可以体验之外，也没有抛弃传统印刷版。去年12月份的期刊着实让人惊艳──竟在期刊内插入“嗅觉”元素，让读者捧起这份杂志，就可以嗅到已绝种的植物的花香！在网络版内容往往比印刷版有更多创意可玩的时候，此“嗅觉”元素却只有印刷版可以做到。

该文章是指一家生物科技公司与一家气味研究实验室合作，把估计在1910至1913年之间已绝种的Hibiscadelphus wilderianus树的气味重新带回世上。过程一点也不简单，小组成员首先在哈佛大学植物标本馆及图书馆找到它的标本，接着从中取出约莫小指大小的样本，送到加利福尼亚大学，让遗传学专家排列它的DNA。

当一个生物体死亡时，阳光、水和微生物就会立即分解它细胞内的DNA，所以要重建标本DNA，科学家必须把仅剩下的DNA碎片重新拼凑起来，难度被形容为“拼一兆片拼图”。把植物内负责制造气味分子的酶（enzyme）拼合起来后，再打印成合成DNA序列，然后注入酵母，生长及制造出气味分子。

这还没完。研究员再把这个气味分子的结构，与气味图书馆里其他气味分子结构比对，找出该分子有可能制造出的气味，再突出或减轻程度，制造出最终该植物可能的气味。在这篇文章中间页面，编辑划出了一个小区域，把这股气味植入，指示读者用手指在上方划一划后闻闻，就嗅到了这个已绝种的味道！

即使载体依然是传统的印刷刊物，但只要具素质，相信许多人都不介意掏钱订购，好比每次翻阅《国家地理杂志》，不管是内容、题材、手法，总有惊喜。这不是《国家地理杂志》广告时间，而是以此自省。