麥肖劍｜印刷版刊物也可做到互動

當進入網絡資訊發達、影片或要點式資訊比純文字更能吸引人的時代，媒體、刊物也講求與讀者互動，方能在人的感官飽受多方刺激的“審美疲勞”下殺出一條血路。除了增設網絡平臺，許多媒體也有了“互動新聞”，比方點擊圖表即可看到隨著參數變化而移動的數據趨勢，又或者將與人民切身相關的政策製成互動小遊戲，將死板的新聞資訊化為個人化體驗，的確比純新聞式報道更來得吸引。

《國家地理雜誌》除了早已做到這一些，包括增設網絡平臺、每期定會有至少一篇報道內含數據式資訊、將部分影視頻內容放上網讓讀者可以體驗之外，也沒有拋棄傳統印刷版。去年12月份的期刊著實讓人驚豔──竟在期刊內插入“嗅覺”元素，讓讀者捧起這份雜誌，就可以嗅到已絕種的植物的花香！在網絡版內容往往比印刷版有更多創意可玩的時候，此“嗅覺”元素卻只有印刷版可以做到。

該文章是指一家生物科技公司與一家氣味研究實驗室合作，把估計在1910至1913年之間已絕種的Hibiscadelphus wilderianus樹的氣味重新帶回世上。過程一點也不簡單，小組成員首先在哈佛大學植物標本館及圖書館找到它的標本，接著從中取出約莫小指大小的樣本，送到加利福尼亞大學，讓遺傳學專家排列它的DNA。

當一個生物體死亡時，陽光、水和微生物就會立即分解它細胞內的DNA，所以要重建標本DNA，科學家必須把僅剩下的DNA碎片重新拼湊起來，難度被形容為“拼一兆片拼圖”。把植物內負責製造氣味分子的酶（enzyme）拼合起來後，再打印成合成DNA序列，然後注入酵母，生長及製造出氣味分子。

這還沒完。研究員再把這個氣味分子的結構，與氣味圖書館裡其他氣味分子結構比對，找出該分子有可能製造出的氣味，再突出或減輕程度，製造出最終該植物可能的氣味。在這篇文章中間頁面，編輯劃出了一個小區域，把這股氣味植入，指示讀者用手指在上方劃一劃後聞聞，就嗅到了這個已絕種的味道！

即使載體依然是傳統的印刷刊物，但只要具素質，相信許多人都不介意掏錢訂購，好比每次翻閱《國家地理雜誌》，不管是內容、題材、手法，總有驚喜。這不是《國家地理雜誌》廣告時間，而是以此自省。