记者心视线 | 刘慧君 · 从“蓝”到“红”

随着各社媒平台崛起，加上游客的旅游形式有转变，许多年轻群体、背包客甚至是亲子出游，在出发前会提前做好旅行攻略，在做这类准备工作时，也不再是参考广告或宣传视频的推送，更是主动在小红书、抖音等内容型平台上搜寻真实和在地的体验笔记。

面对这样的趋势，霹雳州旅游局近期调整传播策略，逐步从蓝色脸书迈向小红书，这场从“蓝”到“红”的转型，象征着州政府宣传思维的全面升级，积极拓展东方国家如中国等市场，以全新的姿态，走入目标族群真正使用的平台，贴近旅客的语言和节奏。

在这些新兴平台上，“打卡地点”、“隐藏景点”、“亲子友善”等标签功能，让旅客更便捷筛选符合自身兴趣的内容，霹雳州旅游局意识到，在信息快速流窜的时代，要让一座城市和州属被看见，不能单凭官方语言宣传，而是要种下能吸引网民萌起“我想去看看”和“我该怎么去”的行动种子。

就此，霹雳州政府开设了小红书、抖音、快手和微信公众号等官方账号，由部门团队每周策划内容，分享旅游热点、美食甚至是介绍州内的人文史迹和文化行业等等，这样的内容能更亲近和贴近网民的口味。

再加上，发布每月好去处的内容能够结合汇集州内时节节庆、文化活动、民间节日和美食旺季等，让无论身在国内或海外的游客，都能够掌握最值得走访的好去处，这项长期内容机制提供实用攻略，也让地方上的文化、历史、活动和故事等被持续看见和发现。

另外，小红书上的排版灵活生动，图文或短视频的轻松内容，能够轻易让读者轻易吸收信息，而不会被疏离的官方语调劝退而迅速划走。

霹雳州政府付诸行动调整策略，是主动转变的一大步，突破中国社交平台和国际社交平台之间的使用隔阂，通过用心打造的每一篇笔记灵感与每一个短视频，搭建起一座桥梁，从好内容至好旅程，迈入旅游叙事的信息时代。